EASY SHOP 母親節廣告惹議 原民籲影片下架道歉

泰雅族語言文化發展學會四月底發起連署，抗議國內內衣大廠奧黛莉集團旗下的年輕品牌 EASY SHOP，在臉書上發送母親節檔期廣告《部落公主逆襲》，內容涉及歧視原民文化，消費原民來宣傳內衣品牌，要求EASY SHOP道歉及下架廣告。該連署獲得兩百多名族人響應。

EASY SHOP 最新的母親節檔期廣告《部落公主逆襲》，在官方臉書舉辦分享影片抽獎的活動，截至昨日為止，廣告影片的頁面共有超過2600個讚，近2000則分享及超過16萬人次的瀏覽，並在全台七間門市舉辦「愛媽媽就揹她」活動，讓民眾身穿原住民服飾拍照上傳打卡，藉此宣傳公司的內衣服飾。

泰雅語發學會4月30日發起連署，批評《部落公主逆襲》內容荒腔走板。學會表示，跨族群來呈現廣告視覺，應對不同族別的服飾、語言、音樂等元素有所研究，避免偏頗和失真。

EASY SHOP：推展台灣形象 廣告採原民文化

奧黛莉集團公關黃昱倫解釋，廣告是希望在母親節，呼籲社會大眾讓媽媽都可以回娘家做公主，直接聯想到原住民有公主的文化，相關的服飾、木雕和樂舞都有考證過。

黃昱倫強調：「公司的發想是良善，因為花蓮地震，想到原住民元素可以推展觀光。」他說，廣告中的演員也是原住民，並特別選在有原住民居住的烏來雲仙樂園拍攝，目的都是透過推展原民文化來宣傳台灣的在地特色和多元文化，絕對沒有冒犯原住民的用意。

EASY SHOP 已將影片下架 並向學會道歉

廣告影片中身著泰雅族服裝的年輕婦女，在家中忙著團團轉，必須照顧年邁母親和小孩，其中一個片段是少婦累到忘記鍋子在煮東西，最後拿小米酒救火導致爆炸，讓她萌生想回部落的想法。接著畫面跳到婚禮的片段，身穿排灣服裝外搭泰雅族披肩的男子將少婦背起，後面搭配阿美族服裝的女性在後面伴舞，男子和少婦用排灣族的木雕連杯共飲，廣告的最後是年邁母親說出：「我也要回娘家的啦！」

黃昱倫認為，音樂有國台日語混用的情況，就是展現台灣文化的融合，廣告使用原住民族的元素，並沒有特定要拍泰雅族的意思。她表示已經發文給泰雅語發學會說明檢討，「EASY SHOP 最大的道歉，就是下架影片。」

族人批評：泰雅族根本沒有「公主」

泰雅語發學會秘書長劉芝芳表示，雖肯定EASY SHOP要向學會道歉，但泰雅族沒有「公主」。該廣告是編劇對臺灣原住民族的過度想像。族人表示尊重廣告的創意，但涉及族群文化的內容，不可以嬉鬧無禮，否則是對原住民族文化的污辱。

文化大傳系教授林福岳認為，EASY SHOP的廣告已經涉及歧視，就如之前電影《大尾鱸鰻2》劇情中揶揄達悟族人，用戲謔的方式來加深大眾對原住民族的刻板印象，執行廣告的人員，也是廣義的媒體工作者，對多元文化的認知應更注意。林福岳指出這支廣告已經有16萬人次瀏覽，內衣公司要對所有看過廣告的人負責。

廣告服裝、音樂、器物多族群混用惹議

劉芝芳強調廣告內容自以為幽默，卻用戲謔、鬧劇、輕蔑的態度在取笑原住民，配樂使用日本殖民時代的歌謠「內山姑娘要出嫁」，混充並搭配「嘿咻、嘿咻」的配音更是不倫不類，連服裝都是混用。劉芝芳呼籲社會大眾，使用相關的文化內容，如涉及各個族群應先諮詢，尤其是商業行為的廣告。

「犯錯不可恥，蔡英文的就職和國慶典禮都消費過原住民，可恥是不願意承認。」阿美族導演馬躍・比吼說，他批評：「原住民族有『這樣的啦、的啦』的講話嗎？」廣告最大的問題，就是以為原住民都是一樣的，各族文化是不可被挪用或是錯置，他質問：「部落的婚禮，有穿這樣著服飾頭飾，跳這樣的舞嗎？」馬躍表示多元文化不是商業使用的藉口，犯錯就應該道歉。

學者：公私部門應盡社會責任 避免消費原民文化

身兼總統府原轉會小組召集人的東華財法所教授Awi Mona表示，公私部門常透過原住民的異文化來吸睛，內容如有不對，最後傷害都是回到原住民族本體。他認為公部門必須更積極去改善現況。

在企業方面，Awi 肯定EASY SHOP下架的做法，但他也指出私部門也必須善盡社會責任，避免讓廣告淪為消費原住民族文化，利益卻被財團佔盡，應該要重新拍攝廣告，來告知社會大眾錯在哪。

林福岳則認為，內衣公司不能單純將影片下架處理。他建議參考美國星巴克咖啡歧視黑人案例，進行全公司和分店的員工訓練，避免再發生歧視事件。

「難道一家大公司，道歉都這麼輕描淡寫嗎？」長期推動排灣文化復振的新香蘭長老會牧師戴明雄說，排灣和魯凱族只有在婚禮和部落協調才會使用木製連杯，是必須慎重使用的器物，目的是「對等尊重雙方的身份和關係」，在廣告中使用，是嚴重扭曲文化和器物的莊嚴性，戴明雄呼籲EASY SHOP 應該公開致歉。